消费者为什么会作出不同的选择？

先来考虑替代效应。当利率上升时，相对于年轻时的消费而言，年老时消费的成本低了。因此，替代效应使萨姆年老时消费更多，而年轻时消费更少。换句话说，替代效应使萨姆储蓄更多。

消费者选择理论 消费者选择理论框架

现在考虑收入效应。当利率上升时，萨姆移动到更高的无差异曲线。他现在的状况比过去变好了。只要两个时期的消费都是正常物品，他就倾向于想用这种福利增加在两个时期享受更多消费。换句话说，收入效应使他储蓄减少。

当然，最后的结果既取决于收入效应又取决于替代效应。如果高利率的替代效应大于收入效应，萨姆储蓄增加。如果收入效应大于替代效应，萨姆储蓄减少。因此，消费者选择理论说明了，利率提高既可能鼓励储蓄，也可能抑制储蓄。

虽然从经济理论的角度看这种不确定的结果是令人感兴趣的，但从经济政策的角度看，这种结果令人失望。税收政策的一个重要争论问题部分取决于储蓄对利率的反应。一些经济学家主张减少利息和其他资本收入的税收，认为这种政策变化会提高储蓄者可以赚到的税后利率，从而鼓励人们多储蓄。另一些经济学家认为，由于收入效应与替代效应的抵消，这种税收变化不会增加储蓄，甚至还会减少储蓄。不幸的是，对利率如何影响储蓄的研究还没有一致的看法。因此，经济学家对旨在鼓励储蓄的税收政策变动实际上是否有这种合意的效应仍然存在争论。

什么是消费者选择理论？

虽然知道需求曲线自然产生于消费者选择理论得到了证实，但需求曲线的推导本身并不是提出消费者行为的理论。仅仅确定人们对价格变动的反应并不需要一个严格的分析框架。但是，消费者选择理论是极其有用的。正如我们在下一节要说明的，我们可以用这种理论更深人地探讨决定家庭行为的因素。

即问即答 画出百事可乐和比萨饼的预算约束线和无差异曲线。说明当比萨饼价格上升时，预算约束线与消费者最优会发生什么变动。用你的图形把这种变动分为收入效应与替代效应。

四种应用

我们已经建立了消费者选择的基本理论，现在可以用它说明四个关于经济如何运行的问题。但是，由于每个问题都涉及家庭决策，所以，我们可以用我们刚刚提出的消费者行为模式解决这些问题。

所有的需求曲线都向右下方倾斜吗？

一般来说，当一种物品价格上升时，人们购买量减少。第四章把这种正常行为称为需求规律。这个规律表现为需求曲线向右下方倾斜。

但是，就经济理论而言，需求曲线有时也会向右上方倾斜。换句话说，消费者有时会违背需求规律，并在一种物品价格上升时购买更多。为了说明这种情况可以发生，请看图21－12。在这个例子中，消费者购买两种物品——肉和土豆。最初消费者预算约束线是从A到B的直线。最优点是C。当土豆价格上升时，预算约束线向内移动，现在是从A到D的一条直线。现在最优点是E。要注意的是，土豆价格上升使消费者购买了更多的土豆。

微观经济学消费者理论是什么

消费者理论研究的是消费行为规律,其重点是消费者选择理论。消费者理论包括：效用理论、有用性理论、需求理论、消费者选择理论等一系列理论。

消费者理论是经济学大厦的基石，任何重要的经济学理论背后都有消费者理论的影子。从而，构建符合消费者行为实际情况的消费者理论，是经济学家们共同努力的目标。

（一）效用理论

效用是指消费者消费商品获得的满足，是消费者对商品的主观评价。

效用论用于分析消费者如何在满足人不同需要的商品之间做出选择，例如，消费者如何在棉衣和面包之间做出选择。效用论不用于分析消费者如何在满足相同需要的商品之间的选择，例如消费者如何在面包a和面包b之间的作出选择，因为此时的分析的价值十分有限。满足相同需要的商品之间的选择，采用有用性理论来分析效果要好得多。

效用论分基数效用论和序数效用论。

基数效用论认为消费者消费商品获得的满足可以用一个数量来表示，例如，吃一个鸡蛋获得的满足为10，看一场电影获得的满足是12，从而，看一场电影比吃一个鸡蛋划算。

序数效用论认为消费者消费商品获得满足无法用一个数量来表示，而只能排序。例如，消费者知道看一场电影获得的效用比吃一个鸡蛋获得效用高，但是效用具体数量则不得而知。

效用论用以分析消费者在满足不同需要的商品之间的选择。例如，消费者如何在鸡蛋和电影之间选择。消费者如何在棉衣和面包之间做出选择。

效用论认为，消费者在满足人不同需要的商品之间做出选择时，消费者追求的是效用最大化。在商品的边际效用之比与商品价格之比相等时，消费者实现了效用最大化。[1]

效用论的代表人物是奥地利经济学家门格尔、法国经济学家瓦尔拉斯和英国经济学家杰文斯，以及奥地利学派的一些其他研究作者。[2-3]

（二）有实用理论

有用性是指商品具有的满足消费者某种需要的能力。商品有用性是商品本身具有的客观的能力，可以采用物理、化学等科学方法准确测量。

有用性用于分析消费者在满足相同需要的商品之间的选择行为。例如，有用性可用于分析消费者在两个面包中选择哪一个更好，分析消费者在两件棉衣中选择那一件更好。有用性不能用于分析消费者在满足人不同需要的商品之间的选择行为,因为满足人不同需要的商品之间有用性不具有可比性。例如，有用性不能用于分析消费者在一个面包和一件棉衣选择那个会更好。

满足相同需要的商品之间,可以比较有用性的高低,满足不同需要的商品之间,有用性不具有可比性。

有用性分基数有用性和序数有用性。

基数有用性是指商品的有用性可用一个数量来表示。例如对于甘蔗而言，如果甘蔗仅用于榨取蔗糖，那么，对甘蔗而言，基数有用性就成立。我们可以用蔗糖含量表示甘蔗的有用性。甘蔗a的蔗糖含量为600克/株，甘蔗b的蔗糖含量为300克/株，甘蔗a的有用性是甘蔗b的2倍。

序数有用性是指商品有用性的高低可以比较出来，但是无法用一个数量来表示商品的有用性。例如，离市中心越近的住房越好，住房a离市中心1000米，住房b离市中心1500米，我们知道住房a比住房b好，住房a的有用性比住房b高，但是我们无法用一个数量代表住房a和住房b的有用性具体是多少。

有用性论认为，消费者购买商品时，追求有用性与价格之比最高，也即人们常说的性能价格比最高。例如，甘蔗a蔗糖含量为600克/株，价格3元/株，甘蔗b蔗糖含量为500克/株，价格2元/株，此时消费者应该购买甘蔗b，因为甘蔗b的有用性与价格之比为250克/元，高于甘蔗a的200克/元。

有用性论的代表有华人经济学家汪林海等。[4]

你怎么看待消费者选择理论？

最好的方法是把消费者选择理论作为消费者如何作出决策的一个比喻。没有一个消费者（除非一位职业经济学家）是明确地借助这种理论中包含的最大化来作出决策的。但消费者知道他们的选择要受到自己财力的约束。而且，在这些约束为既定时，他们所能做的最好的就是达到最高满足程度。消费者选择理论努力用使经济学分析明确的方法来描述隐含的心理过程。

布丁好不好，吃了就知道。理论的检验在其运用。在本章最后一部分我们把消费者选择理论运用于有关经济的四个实际问题。如果你选修更高深的经济学课程，你将看到，这种理论为更多的分析提供了一个框架。

内容提要

◎消费者预算约束线表示在其收入与物品价格既定时他可以购买的不同物品的可能组合。预算约束线的斜率等于这些物品的相对价格。

◎消费者的无差异曲线代表他的偏好。无差异曲线表示能使消费者同样幸福的各种物品组合。对较高无差异曲线上各点的偏好大于对较低无差异曲线上各点。任何一点上无差异曲线的斜率是消费者的边际替代率——消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率。

◎消费者通过选择既在预算约束线上又在最高无差异曲线上的一点而实现最优。在这一点上，无差异曲线的斜率（物品之间的边际替代率）等于预算约束线的斜率（物品的相对价格）。

◎当一种物品价格下降时，对消费者选择的影响可以分解为收入效应和替代效应。收入效应是由于低价格使消费者状况变好而引起的消费变动。替代效应是由于价格变动鼓励更多消费变得便宜的物品而引起的消费变动。收入效应反映在无差异曲线由低向高的移动上，而替代效应表现为沿着一条无差异曲线向有不同斜率的点的移动上。

消费者代表现实啊，要掏钱的

微观经济学-消费者行为理论，详见图

2.C

考虑边际效用和价格之比。X的效用价格比为30 / 10 = 3，即花1个单位货币可以得到10个单位的效用；Y的效用价格比为20 / 2 = 10，大于X的3。因此增加Y的购买减少X的购买能增加总效用，直到两者的效用价格之比相同为止。

3.C

首先，斜率不变肯定是x和y的价格同比例变动。

而要预算线远离远点，则需要货币收入相对于价格上涨（即货币收入上涨幅度更大或下降幅度更小）。即选得C。

怎么运用消费者选择理论在经济生活中谢谢

评论消费者选择理论的最好方法把它作为消费者如何做出决策的一个比喻。

消费者他们的选择要受到自己财力的约束。而且在这些约束为既定时，他们所能做的最好的就是达到最高满足程度。

品牌物品也是一种商品，甚至说是一种奢侈的商品，因而人们对品牌物品的需求就同对商品和服务的需求一样。对品牌物品需求的分析就可以用“消费者选择理论”来 进行推理。 假设消费者每月有8000元收入，而且他把每个月的全部收入用于购买品牌商品和普通商品。一品牌商品的价格是 500元，而普通商品是100元。如果消费者把全部收入用于品牌商品，他一个月可以买16件品牌商品，但他就根本不能买一件普通商品。依此类推，消费者可以画出选择的消费组合。并得出预算约束线，它表示消费者可以买得起的消费组合，消费者在品牌商品和普通商品之间的交替关系。

预算约束线是分析的一个方面：它表明消费者在收入与物品价格既定时所能买得起的物品组合。但是，消费者的选择不仅取决于他的预算约束，而且还取决于他对物品的偏好。

如果消费者消费的普通商品减少了，品牌商品消费的增加必然可以使他同样幸福。如果普通商品的消费再减少，品牌商品的消费量还会增加。

消费者偏好是指消费者对各个商品组合的偏好程度 ，从而推出无数条曲线 。如果1个品牌物品和2个普通物品是一样效用的 ，这2个点就是在一条无差异曲线上 。那么100品牌物品和200个普通物品是一样效用的。这又是一条无差异曲线 。说明满足消费者偏好的商品组合效用水平是既定的，无差异曲线很多，但预算线在一个时间上只有一条,所以切点是最优的。

但是预算线也是可以变的吧，如果工资加了,你就可以买更多的物品,就会切到更高的一条无差异曲线上了。

由于无差异曲线并不是一条直线，所以，在一条既定的无差异曲线上，所有各点的边际替代率并不相同。消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率取决于他已经消费的物品量。这就是说，消费者愿意用普通商品换取品牌商品的量取决于他的喜好，而这种程度又取决于他有多少普通商品和品牌商品。

消费者想达到品牌商品和普通商品最好的可能组合—这就是说，在最高可能无差异曲线上的组合。但消费者还必须达到或低于他的预算约束线，预算约束线衡量他可以得到的总资源。预算约束的扩大使消费者选择更多的品牌商品和普通商品的组合。

消费者在进行消费选择的过程，在各种约束条件下力图使自身获得的效用最大的过程，使自身的幸福感最大。 在当今千变万化的市场，一切都在变化当中，没有什么是一成不变的，今天的经验明天就会不管用了。需要做到随时掌握市场的变化，把握潮流，抓住时机，摸清消费者心理等等，方能在这个大市场中分得一份蛋糕。