保健食品广告应当符合哪些要求？

根据法律规定，保健食品广告应当符合的要求是不得含有以下内容的：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。

食品广告不得含有的内容 食品广告不得含有的内容有

法律依据

《中华人民共和国广告法》第十八条 保健食品广告不得含有下列内容：(一)表示功效、安全性的断言或者保证;(二)涉及疾病预防、治疗功能;(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;(四)与药品、其他保健食品进行比较;(五)利用广告代言人作推荐、证明;(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

食品广告内容应当真实合法不得含有什么

食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

食品广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并标明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。

禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

禁止食品广告涉及疾病治疗、预防功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的食品与药品、医疗器械相混淆的用语。食品广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康；不得贬低其他生产经营者的商品。

食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，但可以涉及疾病预防、治疗功能是吗？为什么？

《流通环节食品安全监督管理办法》“第五十九条 违反本办法第二十四条第一款的规定的，责令广告主停止发布广告，并以等额广告费用在相应范围内公开更正清除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。违反本办法第二十四条第二款的规定的，没收违法所得，依法对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予记大过、降级或者撤职的处分。 第二十四条 食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假或者夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品广告中不得含有食品安全监督管理部门或者承担食品检验职责的机构、食品行业协会、消费者协会向消费者推荐食品的内容。” 查看原帖>>

食品广告内容有什么要求？

（一）食品广告不得含有“最新科技”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示；

（二）不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；

（三）不得明示或者暗示可以替代母乳，或使用哺乳妇女和婴儿的形象；

（四）不得使用医疗机构、医生名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明；

（五）保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围；

（六）保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比；

（七）保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布。

广告在食品业市场营销中的作用

第一，形象共振。

共振是物理学中的概念，是指一个物理系统在特定频率下，以最大振幅做振动的情形。在共振体系中，由于振动频率基本相同，振幅叠加，会产生最大的效果。很多道理在自然与社会之间是通用的，完全可以用共振来解释合作广告的效用机理。

第二，费用降低从费用的承担角度考虑，合作广告可以分成两种形式。

一种是广告中两个品牌的地位平等，角色均衡，由双方共同出资进行广告运作。另一种则是有主次之分，其中一个品牌作为次要方，并不承担广告费用，它的出现只是作为一个背景、一个道具、一个证据来说明另一品牌的优秀，所有费用由真正的广告主承担。

第一种方式，双方共同承担了策划、制作、播出等费用，因为形象共振，产生较好的广告效果，对任何一方来说都等于用一半的成本达到了广告目的。第二种方式，广告中的“主要品牌”虽然承担全部的费用，但因为有了合作品牌的出场“作证”，更容易被受众信服，理应会有超出常规的广告效果。