王者荣耀游戏、活动及消费背后的心理机制

游戏的本质是个体享受在目标反馈系统中。简单地说就是给予个体控制感，个体在每次行为之后立即获得反馈，建立自己对外界的控制感，使自己和外界相连、完成互动闭环。

笔者玩王者荣耀时，发现许多设计都暗合心理机制，于是想粗略整理一下王者荣耀中游戏、活动及消费的心理安排。

王者荣耀击杀音效动画 王者荣耀杀击杀音效

王者荣耀击杀音效动画 王者荣耀杀击杀音效

王者荣耀击杀音效动画 王者荣耀杀击杀音效

总有一天能看到

游戏和活动帮助留住玩家，留住就有消费的可能，再进一步诱导玩家消费。

游戏 部分

此基础上，美国学者洛克（Edwin Locke）提出目标设置理论，帮助上级布置下级能更完成的任务。某种程度上，我们可以说，游戏的设计者是上级，利用游戏娱乐的玩家是下级，上级布置任务，下级完成。为使玩家愿意努力完成任务，任务的特点十分重要。

洛克指出，具有激励性质的任务需满足：1.目标明确，2.稍有难度，3.有反馈。

而这三点，在王者荣耀游戏模式中体现地淋漓尽致。

王者荣耀的主要游戏模式是5V5竞技，以摧毁敌方水晶为胜利标志。游戏中有娱乐模式和排位模式，笔者没有数据支持，但笔者在游戏时，排位模式占据游戏绝大部分时间。

其原因如下：

清晰的目标：在对局中击杀敌方英雄，摧毁敌方炮塔、水晶都是明确的目标。重要的是，对局外，游戏设计者设计的排位模式，促使玩家会为晋级到下一个排位不断游戏，而每个段位的晋级要求都十分明确。

难度：排位模式的对手难度会随段位上升变难。目前在游戏中，其实，难度大部分来自队友。游戏设计者也注意到了这点，增加了许多队友实力可视化的机制，还可以在房间中挑选、邀请其他玩家。而且在新版本中也添加了排位模式可投票重开的机制。这些都有助于减少6分局（6分钟为可投降时间）、增加玩家合作竞技体验。

反馈不明显的情况，任务很难进行，玩家不知道任务还有多久、还得付出多少努力才能完成，没有明确的反馈，玩家很容易放弃。

排位的积分机制减缓玩家在连续失败时段位下降速度，提高段位上升的速度。即，玩家胜利获得的奖励大于失败损失的，一胜一负后，仍有收益。但笔者认为，这些收益仍不够弥补失败的负面情绪，玩家仍会认为一胜一负和没有进行是一样的，也许可以利用其他奖励方式。

这里利用的心理学理论是丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)决策框架理论中的损失厌恶，指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。因此，增加奖励，减少损失有利于玩家继续游戏。

下面介绍一下，在游戏中普遍存在的毛细血管般的细小反馈。如前所述，游戏的本质是人类享受在目标反馈系统中。从玩家打开游戏开始，反馈就无处不在。

听觉反馈：

每一个按键都会短快的音效反馈，玩家可以体验自己点击带来的凌厉和锋度；释放技能时也有独特音效反馈；在首次、连续击杀敌方英雄时，都会有雄浑的女战士声音播报战绩。胜利时也会有语音播报。

值得一提的是，新版本之后，游戏背景音效会随着战斗的激烈程度变换。比如，在首杀之后，会有密集的大鼓鼓点，鼓点节奏和强度随着竞技氛围起伏。

视觉反馈：

击杀，在完成击杀后会出现独特动画。

各种数字反馈：显示获得金值；显示伤害数值，暴击时数值更是加大加粗，让玩家清楚自己的伤害值，以进行调整。

至于成就系统，是所有游戏都会设置反馈，代表玩家过去的成就，也暗含明确的目标——未达成的成就。

活动 部分

游戏部分负责吸引玩家，比增加新玩家更难的是留住老玩家。为使玩家更持久地进行游戏，增加消费潜力，需要设计一个游戏的衍生部分来留住玩家、提高在线时长，那就是搞活动。

（笔者提到的活动均为不需要消费RMB即能获得奖励的活动，消费活动及设计会在下一部分集中介绍）

活动的本质是用奖励来激励玩家在规定时间内完成设计者预期的行为。玩家行为一定程度上受到游戏设计的导向，设计活动的目的是增加玩家的游戏行为的频率，利用奖励增加行为频率在行为心理学上叫做作性条件作用。

在行为分类中，玩家的游戏行为属于作，作是个体的自发行为，影响作再次出现的因素称作强化，分为正强化——奖励；负强化——减少惩罚，我们这里谈到的活动奖励都是正强化，上一篇中减少单局排位失败代价的机制就是负强化。

这里再次涉及损失厌恶，玩家在评估是否要继续参与活动时（一般是默认选择参与，这里的评估是指是否离开游戏），会考虑参与程度，若已经参与，会因为不愿损失已经付出的努力，选择完成活动获得所有奖励（小奖励和最终奖励），而且许多活动的道具产出和开放兑换时间不同，这又增加了部分玩家持续时间。

有了这个基础，活动设计者会在一个活动还未结束，就开启新的活动，以便玩家在进行上一活动时能够进行下一活动，保持玩家在线。王者荣耀在活动设计上更是富有层次，各种小活动连续不断，大活动一个接一个，大小活动配合重叠奖励且极少有空档期。更不用提日常登陆奖励。

下图是2018年12月的活动简单的整理：

从上图可以看出王者荣耀的活动从未停止过（不需要消费RMB的奖励一直在发放），游戏设计者会想各种理由来送玩家奖励。而且在这期间还加大了玩家连续登陆的奖励，相当于每天都有白拿的奖励。

消费 部分

当玩家进入游戏和活动共同编织的温柔乡时，可以慢慢诱导玩家进行消费。从不付费、轻度付费到中重度付费，每一阶段都应该有相应的诱导付费策略，诱导他们进入下一阶段，不放过一点榨取机会。

这一部分，笔者将介绍王者荣耀在消费方面的诱导行为及其背后的心理机制。看看玩家是怎么一步步从“玩游戏充什么钱”被诱导到“不充钱玩什么游戏”。

不付费玩家：

王者荣耀中首冲机制针对这类玩家。当玩家进行首次充值时，会获得大量奖励，而且奖励的价值往往比充值金额的购买力还要大许多。如下图，首冲6元可以选择获得一13、当诸葛亮击杀周瑜时，周瑜会说：“既生瑜，何生亮。”个价值58.8元的英雄。

如果不消费玩家的态度是一张拉直的布，那首冲机制的效果就是在这布中间开了个小口子。即使首次充值只是为了获取首充奖励，也会改变玩家对于消费的态度。

这里涉及到的心理学概念是费斯廷格(Festinger)的认知失调理论，该理论是说，当个体的认知与行为不一致时，会产生不舒服的感觉，这种难受感觉迫使个体做出改变，而个体往往是改变认知，也就是改度。

现实体现就是，玩家为了获取性价比超高的奖励，稍稍降低自己对不消费的要求，进行首冲。此时不消费玩家对不消费的态度已经发生改变，玩家不会再自豪地说自己没消费，而是沉浸在把玩首充奖励的喜悦中，对自己那张布将被撕开的未来一无所知。甚至会对从前同一战线的不消费玩家产生消极态度。

即使玩家暂时铁定不付费，也有相应的策略。如上一篇中的活动奖励，还有在游戏中可以获得皮肤/英雄碎片，合成皮肤/英雄，依靠奖励留住坚决不付费玩家，坚决不付费玩家虽坚决，但对于不付费的奖励可不坚决。只要不付费玩家还留在游戏中，就有可能变成付费玩家。只要变成付费玩家，就很难回到不付费的状态，因为付费行为已经改变了不付费的态度。

轻度付费玩家：

皮肤是王者荣耀收入的主要来源。所以皮肤针对各种阶段的人群都有诱导消费的策略。

根据皮肤的销售性质，可以分为长时销售和限时销售。长时销售对应中重度付费玩家，而限时销售对轻度付费玩家有更重要的战略意义，因为这能进一步改变他们对于消费的态度，增加潜在消费力。

王者荣耀中的限时销售皮肤分为两类，一类是6元皮肤，出没不定，定位为未消费玩家、首冲后玩家；另一类是几十到上百的豪华皮肤，一般是新年、等大型活动时出没。限时皮肤的销售在过期后，很难再购买，庆会有皮肤返场活动，但也只在众多限定中返场三个，返场销售的火爆程度可见一斑。

这里涉及的是心理学中的稀缺思维：指由事物稀缺形成的一种稀缺心态，而且这个过程是无意识的。当个体的大脑被稀缺俘获的时候，个体会专注于解决目前的稀缺状况。稀缺思维会让个体视野变得狭隘，降低洞察力，缺乏前瞻性，忽视其他重要而有价值的因素，使人缺乏性，急于求成，容易在忙乱中做出错误决定。

限定皮肤的销售对于玩家的影响：限时带来时间压力，不再出售导致稀缺，商城的倒计时陈列以及登录后的活动展示都在一次次提醒玩家再不购买，就即将永远失去稀有皮肤。

因此，每一波限定皮肤都会带走一部分不消费玩家，强化一部分轻度消费玩家，满足中重度消费玩家。

除了首冲和限时销售以外，王者荣耀还有两个重要的消费奖励系统，把消费过的人群都不同程度奖励一遍。

贵族特权奖励：

玩家每次消费会提高贵族经验，贵族不需要固定付费，只要消费就会成为贵族，消费越多贵族等级越高，对应等级有相应奖励和特权，但消费停止，会逐渐失去会员资格，一旦消费又立即点亮。贵族系统奖励虽然还没有达到给予玩家消费目标的程度，但让玩家体验到一分钱买了两分货的感觉，尤其是前两级，只需要消费10元，就可以得到相应特权、奖励。

夺宝机制（抽奖机制）：

玩家的每次消费也会积累成积分，消费点劵和钻石产生的积分都可以在各自的夺宝界面进行抽奖。若是没有抽到心仪的奖励，也没关系。积分的消耗会接着进行积累，积累到要求值时会获得水晶奖励，用来兑换只能在这里兑换的稀有皮肤和英雄。只要是有清晰的目标进行积累，最终奖励就会激励玩家为了获得稀有奖励而努力（消费）。

其实抽奖机制在王者荣耀中以附加奖励的形式出现，地位相比在其他游戏中弱很多，这是因为王者荣耀配合游戏的消费性质存在明显天花板——最稀有也就只是皮肤，很难设计出无限成长的需求模式。

回到抽奖，当玩家连续数次没有抽中心仪奖励时，他们对下一次抽中的想象就更强烈，以促使玩家继续抽奖，直到触及玩家底线（底线也是可以调低的）循环才结束。

这里涉及到心理学中的徒谬误。是指人们在产生随机序列时使用交替模式超过重复模式的偏见，即人们认为数次抛硬的正反结果应该轮着来，连续出现正或反不合理。因此玩家才会在连续失败后继续进场。

以上就是主要内容。感谢阅读。

王者荣耀是集大成者，其各个方面的复杂程度，不是本文简单的列举能说清楚的。有些事情解构起来的确会让人觉得不近人情，玩家的行为如此看来像实验室中的小白鼠一样控。不记得是谁说的了，他说，人的行为分成两种，一种创造环境，一种适应环境。

参考资料：

1.彭聃龄.普通心理学（第4版）.师范大学出版社.；

2.侯玉波.心理学（第三版）.大学出版社；

3.斯蒂芬·P·罗宾斯/蒂莫西A.贾奇.组织行为学（第16版）.大学出版社；

4.作者过继成思、朱莹.随机序列生成中徒谬误的神经学习机制，《心理学进展》(2015，5(10)，604~608）；

5.王垒等五人.沉没成本效应中的心理学问题，《心理科学》（2015，28(6)，1309~1313）；

6.王者荣耀网站-列表-腾讯游戏；

7.页游战士.游戏运营为什么要做活动；

8.罗振宇.游戏是个怎样的世界.罗辑思维第167期；

9.百度百科.稀缺心态词条；

10.林崇德.心理学大辞典.上海教育出版社.2003；

11.简·麦戈尼格尔.游戏改变世界.浙江出版社；

12.法师猫不凡.游戏心理学研究汇总：适用于游戏设计中的72个心理学效应理论;

谁有王者荣耀开场音效？那句“欢迎来到王者荣耀，敌军还有5秒到达战场”

你可以试着把游戏中的音效关闭，再进行游戏，看看是什么感觉。由于王者荣耀游戏本身的复杂程度，要求全神贯注，因此削弱了游戏中音效的作用。大概是王者荣耀经费充足，才不断优化游戏中的战斗音效。游戏本身越简单，越依靠外在音效加持，比如关闭跳一跳音效再进行游戏，就会觉得无趣很多。

武器 技能的音效 语音播报 系统音 都有 还有视频和 都是整理好的 自己取网盘取吧

推开夜的天窗

对流星说愿望

给我一双翅膀

能够接近太阳

我学着16、当公孙离遇到狄仁杰：长……长安城鼎鼎有名的狄大人吗?阿离可是您的粉丝。一个人成长

爱给我能量

梦想是神奇的营养

催促我开放

想唱就唱要唱的响亮

推开夜的天窗

对流星说愿望

给我一双翅膀

能够接近太阳

我学着一笔者还发现，王者荣耀活动设计者在奖励上也有层次，越是廉价的奖励，出现越频繁，稀有的则在大活动中需要持续参与才能获得。目前看来，王者荣耀在活动奖励设置上没有十分泛滥，仍有区分度，没有造成大范围玩家对奖励激励的麻木。个人成长

爱给我能量

梦想是神奇的营养

催促我开放

想唱就唱要唱的响亮

想唱就唱要唱的响亮

易烊千玺：

：勇敢的自我欣赏

想唱就唱

王者荣耀击杀音效怎么可以和lol一样

、边框不同。最强王者的边框和荣耀王者的边框有所区别笔者身边很多人在晋级王者段位之后，晋级荣耀王者的想法就不像之前晋级星耀、王者那么强烈，因为晋级荣耀王者的难度变得比前面的晋级困难许多，需要五十颗星，但王者荣耀背后的设计者也明白巨大且困难的任务不利于完成，因此他们把五十颗星拆分成小目标，期待玩家将更多的注意力集中在眼前小目标的得失。这也符合稍有难度、目标明确的激励特点。。荣耀王者的边框有一个代表本大区第几名的数字。

不一样，英雄联盟的五杀配音听起来很震撼！王者荣耀是杀猪叫

3、完成视频剪辑后，将视频导出为常见的视频格式，即可通过各种社交媒体平台或视频分享平台分享给他人。

那些英文虽然一样，但是语调仔细听还是完全不一样的

这是两个游戏 游戏音响不可能一样的。。。请采纳

这个不可以的

王者荣耀中出现的所有英文提示音是什么？

想唱就唱没听说过啊，攻击武器有攻速武器、物理伤害武器、暴击伤害武器、物理吸血武器和破甲穿透武器。攻击武器适合射手、战士、刺客等英雄，每局对战开始时，每个玩家都有出门的金，可以更具自己的英雄定位选择不同的出门装。

Double kill 二连击破

Triple kill 三连决胜

Quadra kill 四连超凡

Penta kill 五连绝世

An enemy has been slain 敌方英雄被击杀

An ally has been slain 我方英雄被击杀

Your turret has been des至少我还能够troyed 我方防御塔被摧毁

关键字: 王者荣耀高端局上分技巧攻略挥舞的荧光棒，细节决定成败

距离S13赛季结束已经没有多少天了，是不是有的召唤师为上不去自己理想的段位而心烦?有时候队友坑，有时候自己坑，总之段位就是上不去!这让很多玩家碎了心。

其实在高端局，在作方面都不会有太大的问题，问题就出在一点小小的经验与意识方面的距，今天小编就来和大家分享一些小小的攻略。

1.随时注意小地图

这个举动看起来不痛不痒，其实是上分最重要的一个习惯。小地图可以说是这个游戏的天眼。随时观察小地图，完全将敌人的动向掌握在脑海里。比如，你玩射手，在小地图上发现对面的中路不见了，那就要随时小心对面来K。你要是看到对面打野和中路都在上路，赶紧推下路的防御塔，根据敌方的动向，做出相对的应对措施。

提示是单杀双杀全军出击的

一听这些，就很激动，就想去玩一把王者荣耀

王者荣耀高光时刻视频怎么生成

就算没First blood 滴血有人为我鼓掌

王者荣耀的话，五杀声音也是可以改的，根据我们的设置来进行作，也是比较安全可靠的一种方法，你可以更改一下的。生成的步骤如下：

王者荣耀如何设置音效？

另外，活动往往是一条时间线，不是一个时间点，玩家必须在规定时间内完成任务，才能获得奖励，完成过程中，有小奖励进行激励，全部完成，则会获得励。

今天小编给大家介绍的是王者荣耀如何设置游戏音效，希望对大家有所帮助。

就算这舞台多空旷

首先，我们选择点击打开王者荣耀游戏，并且进行相应的登陆。

然后，我们在首页点击右上角shut down 终结的设置的图标。

紧接着，进入到相关页面以后，我们在跳出来的选项中找到音效设置，并且点击它。

，根据自己的需求进行相应的音效设置即可。

王者荣耀五动画来了，里面都有哪些亮点？

反馈：不最基础的胜利喜悦，还有用星星表示的段位升降，每局胜利后能获得一颗星和相应积分，攒够三颗或五颗就会晋级，积分累积到一定数量能够在失败时抵扣星星，积分不够时扣星星。星星数量清晰地显示目标完成到了什么程度，还多少颗星可以晋级，以供玩家继续游戏。

这短短几分钟的动画在开始，却吸引了很多二次元领域的小伙伴们的眼球，到目前为止，游戏开头动画总体的制作上是非常不错的，因此有网友调侃说到不会制作动画的游戏公司不是个好公司。

在当代人喜欢玩的游戏当中，王者荣耀可以算是占据手游的很大地位。距离王者荣耀开服到现在已经快要5了，最近王者荣耀，5庆动画也已经开始官宣。更让人心大悦的事，随着5盛典的临近，各种新的性和新皮肤也都是接踵而至，和往年一样，的专属动画也会在大家更新游戏更新之后，通过登录页面可以看到。

今年的动画是以绚丽多彩和魔幻的背景为主题，采用了几个高人气的角色，不知道大家有没有发现出现的三个彩蛋。分别是李白和苏烈的友谊，大乔和孙策的爱情，百里守约和百里玄策，两兄弟的羁绊场景，分别是我们熟悉的长安城，长城和三分之地。对于我来说，在《王者荣耀》所有开头动画中，《永远的长安城》让我印象最深刻。长安城多方势力出现，尤其是李白以一敌三，对战钟馗、宫本武藏、狄仁杰和元芳，那段非常精彩的打斗直接惊艳了我。什么时候我玩的李白也能这样的潇洒，所向披靡呢。

不过值得一提的是，每一次的场景切换都会有庄周的蝴蝶出现，所以这是庄周的一个梦境还是现实，这都是交给大家来遐想的。并且从镜头转场还是画面塑造，以及小细节来说，都是非常让人感觉到很不错的，而且3d动画的模式也让人物角色并不显得很僵硬。

如果《王者荣耀》动画播出，应该能获得更多人的喜欢吧。小伙伴们对于《王者荣耀》五动画你们满意吗？

答：动画出现的镜头彩蛋有三段！分别是李白和苏烈的友谊、百里守约和百里玄策两兄弟的羁绊、大乔和孙策的爱情，场景则是熟悉的长安城、长城和三分之地，值得一提的是每次场景切换都有庄周的蝴蝶出现，所以这是庄周的梦境还是现实由大家判定。

王者荣耀五动画来了，里面的是有很多亮点的，他们采取了情侣动画，还有就是个人帅气动画，这样其实可以很大的吸引人的眼球的，然后也会吸引更多的人投入更多的兴趣。

里面的动画设计可以说是别具风格了，整个动画的风格非常的接地气，而且可以达到我们的笑点。

这次王者荣耀动画的画面特别精致，特别的吸引眼球，而且这部动画的彩蛋特别多，什么友情爱情亲情，都共同相辅相成，每一个故事都非常的有意思。

宠弟狂魔百里守约的脖子上戴着弟弟百里玄策样式的项链；大乔伫立于湖上，远处一只孤帆驶来，那是否就是孙策呢。

1、当韩信白龙吟遇到李白千年之狐时：我的就是我的，你的也是我的，记住了，狐狸!

2、当水晶猎龙者花木兰遇到韩信白龙吟：小白龙，别躲在迷雾里捉迷藏了，乖乖做姐的新宠物吧。

3、当大乔遇到杨戬：“看不见的那只眼里，有你不该看见的过去。”

4、当黄忠遇到甄姬：防水炮台，那可不是吹的。

5、当黄忠遇到夏侯惇：血肉对炮塔，就喜欢这种不公平的决斗。

6、当黄忠遇到典韦：在驯兽方面，也有着丰富的心得。

8、百里守约遇到凯：牛肉是大叔和阿凯的，木兰姐爱粥，蔬菜留给玄策。

9、还是花木兰对白龙吟说的：你眼中的自己是条猛龙，我眼中的你是条欠缺的蚯蚓宝宝。

10、当百里守约遇到凯：身为兄长，都会以自己的方式，去爱血脉相连的那个人!

11、当百里玄策遇到哥哥百里守约：哥哥，如果不能深切感受到自己活着，存在有什么意义?

12、当诸葛亮遇到黄忠：“制Unstoppable 势不可挡造炮灰而不是污染”

14、当诸葛亮遇到曹：高估霸道的力量，只会让自己沦为一场幻觉!

15、当诸葛亮遇见蔡文姬：聆听你的胡笳琴，错乱的音符在演奏真实。

17、当公孙离遇到裴擒虎：流浪的，伤痕累累的虎，离会照顾你的。裴擒虎：呃，可你连做饭都不会啊。

18、当裴擒虎遇到公孙离：哇，堪比老姐的黑暗料理，拿俺试毒吗。(吐槽怪不得找不到女朋友)

19、还是赔钱虎对阿离说：比你的料理更，比明的占卜更致命，弈星的棋盘更，唯有俺老姐。

20、当凯遇到妹妹露娜：寒星下的离别，一夜又一夜被惊醒。

王者荣耀玄奘击杀语音为什么不一样

2、在录制的视频中，挑选出你认为最精彩、最有代表性的片段，可以是击杀、逃生、团队合作等高光时刻，使用视频剪辑软件将挑选出的片段进行剪辑，裁剪不必要的部分，添加过渡效果、字幕等，以增加视频的观赏性，为了增加视频的氛围和趣味性，在视频中添加适合的背景音乐和游戏音效，根据需要，对视频进行一些调整，亮度、对比度、色彩等，以提高画面的质量和吸引力。链接：

本身的特殊性质。《王者荣耀》中金蝉在游戏中的击杀音效和其它英雄的击杀音效有区别。大部分英雄的击杀语音都是KILL，但是金蝉的击杀语音则是QUELL，所以听上去会有很大不同，这一点也符合金蝉的身份（和尚）要求，算是特意设计的一个彩蛋。

7、百里守遇到玄策：长身体的年龄，不许挑食哦。

王者荣耀庄周高山流水技能音效包怎么使用

勇敢的自我欣赏

王者荣耀庄周高山流水技能音效包在哪设置？六皮肤“庄周·高山流水”正式上线，这款皮肤拥有专属的技能音效包，玩家能够自由切换。下面带来庄周高山流水技能音效包设置教程，一起看看吧。

庄周高山流水技能音效包怎么换？

点券任务

王者密语

猪悟能

西王者荣耀在这方面表现的极为成熟，事实上，王者荣耀是一款在各个方面都非常成熟的游戏，成熟是指能够熟练地组合运用各种信息达到自己的目标。游语音

返场皮肤

限时点券

1.首先我们要在六皮肤活动“惟愿与你”中，获得庄周的高山流水皮肤以及技能音效包，下图所示，得到这两个奖励之后就能去设置了；

3.切换到高其实，徒谬误应用更广的是王者荣耀本身游戏基因带来地单局制。下一局的胜负对于玩家，就如同抛硬正面，尤其是在连跪之后更想要翻盘，这种带有徒性质的心理让许多玩家长时间游戏。山流水皮肤界面，选择使用这款皮肤，然后可以在界面的右下角找到【语音、技能等】设置，下图所示，由于本人还没有获得该皮肤，我们就以裴擒虎李小龙皮肤为例；

4.下面两张图就有标记出具体的设置方法，选择一种你想要使用的语音或者技能音效，点击使用即可切换成功了。