广电总局手游新规美国新冠根本没有死人

艾丽游戏ing 2023-09-21 09:03 1

严手游新规”会对整个产业产生怎样的影响

在中国不能上架的原因是：最近，国家新闻出版广电总局印发的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，从7月1日起，手游未经新闻便是国家新闻出版广电总局审批不能上线，不能再网上出版运营，已经批准出版的移动游戏升级作品及新资料片，视为新作品，需要重新审批。已经上线的移动游戏，还要在10月1日前补齐“版号”。

广电总局将监管有影响力的游戏，会对游戏行业带来什么样的影响？

想必有了广电总局这个第三方机构的监管，游戏行业势必会更加健康的发展。

广电总局手游新规美国新冠根本没有死人

大学课堂都开设了电子竞技专业，对于游戏的前景是非常有潜力的。游戏，是生活中的调剂品，受益匪浅。

首先，适当的游戏，可以刺激大脑，大脑和手指的操作配合，有时候对智力开发都有好处。

其次，在游戏世里，变成另外一个自己，在现实生活中得不到的在游戏中却可以得到，获得满足感和成就感。

最后，现代人的工作，生活节奏都比较的快，适度的游戏，也是对工作的减压，起到一种自我调节的作用。

如今玩游戏的玩家，从几岁到几十岁，小屁孩拿起手机都会玩游戏，有时候感觉是天生的，都没人教，玩的乐此不彼。而一些游戏的画面有的比较暴力，有的比较血腥，会对未成年人的身心健康产生影响，不适合小朋友，因为他们的自控能力往往比较的差，容易使他们沉迷在游戏中，影响学习成绩。

游戏的世界，让人眼花缭乱，让人欲罢不能。相信有了广电总局的监管，是对游戏行业是一次净化。也可以更好的保障好消费者的合法权益，更好的保护好未成年人。

游戏产业强者恒强！苹果清理无版号游戏，万款手游面临下架

近日，苹果公司通知中国游戏开发者，将于8月1日开始，从苹果中国应用商店下架未获得游戏版号的付费游戏和带内购功能的游戏。值得注意的是，有机构数据显示，在苹果的中国区App Store上，有超22万款游戏，其中付费与含App内购的游戏 6万余款，其中有近1/3无版号。

目前相关清理工作的进程正在加速。据国内专业的移动应用数据分析平台七麦数据显示，7月1日至今，App Store已下架超万款游戏 (含重新上架)，是4-6月同期的2倍。不过，相比安卓应用商店，苹果规范游戏版号已经晚了近4年。

易观分析师廖旭华指出，这两年大部分产品能力比较有竞争力的中小开发商都被大厂投资了，但市场上更多的是没有竞争力的“换皮”团队，被淘汰的几率更大。

广电总局手游新规美国新冠根本没有死人

7月份，苹果公司表示苹果商店加大版号审核力度，从8月开始任何在中国区APP无版号带付费和内购的游戏将被下架。这意味着，从今年8月起中国区App Store将步入彻底的合规化游戏运营环境。

而7月1日是苹果官方执行新政实施的首日。据七麦数据显示，从7月1日至7月22日，App Store下架了超12000款手游（包括重新上架），而上架的新品仅有2000多款，其中绝大多数产品为通过广告变现的免费游戏。

事实上，国内关于版号问题早在4年前便有所规定。2016年7月初，广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》的新规定，指出自该年7月1日起，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。2017年初，国内正规安卓渠道的无版号游戏基本清理完毕。

但在苹果的App Store一直未落实此规定，长期以来成为中小游戏公司无版号游戏的重要分发渠道，并逐渐壮大至今。

Sensor Tower的统计显示，2019年中国iOS手游收入达118亿美元（约合834亿元人民币），同比增长14.9%。同时，中国音数协游戏出版工作委员会发布的报告显示，2019年中国移动游戏总收入约为1581亿元人民币。

七麦数据显示，在苹果的中国区App Store上，各类手游数量总数超22万款，但是实际拥有版号的游戏仅有2万多款，没有版号的比例高达90%。其中约20万款为免费游戏，包括约4万款免费但有内购游戏，同时付费游戏数量约2万款。七麦科技 CEO徐欢预估，在苹果要求带付费和内购的游戏提供游戏版号的条件下，目前中国App Store在架游戏中需要上传版号的游戏 App占比高达27.14%。

咨询公司AppInChina估计，苹果严审iOS 游戏版号，可能使苹果公司损失8.79亿美元的收入。

版号很香，但不是谁都能申请的。从近年来游戏版号发放情况来看，趋势表现为收紧，游戏企业获批版号的难度逐年加大。

2018年3月，游戏版号的审批、发放暂停，直到2018年12月底，游戏行业才开始“解冻”，2018年共有2064款游戏获得版号。国金证券研报显示，此前38%的版号都发给了棋牌类游戏，此类游戏现在是国家整顿的重点对象。

自2018年底游戏版号恢复审批至今，游戏版号获批数一直呈下滑态势。2019年，共有1383款国产手游获批。截至2020年7月，共有694款游戏过审，平均每个月过审100款。业内人士称，“按照目前的审批速度，要让App Store上20万款没有版号的游戏全部过审，需要2000个月，即166年后”。不过，此次针对的主要是付费款以及含内购款游戏。

此外，对于中小游戏厂商而言，版号问题也增加其开发的成本，一方面金钱成本，比如请代办，另一方面则是时间成本。

在这些大量无版号付费及免费含内购游戏背后，是无数个游戏企业及团队，这些团队则或多或少受苹果版号新规的影响，最先遭受冲击的则是“马甲包”运营商。

据悉，所谓的马甲包，就是利用各大市场规则漏洞，通过技术手段，多次上架同一款产品的方法。它和主产品包的内容和功能都一样，除了icon和应用功能不能完全一致，其他基本一致。这类游戏若经苹果审核上架，游戏企业则可以通过“马甲包”上的弹窗广告、开屏广告等，引导用户下载主游戏，为主游戏实现导流。

此外，有业内人士认为，新规出炉后，海外产品将很难在国内市场运营，由于IOS版号规定单款游戏只与一家运营企业对应，而且如果没有版号国外手游将不再被允许IOS跨区勾选上架中国区。

对中小游戏开发商而言，以前没拿到版号时，大多选择在IOS“先上车再补票”，如果现在需要等待版号下发才能上线，则战线拉得太长。

这也就意味着，如果拿不到版号还想做国内市场，只能去找有能力的厂商抱团，大量游戏下架释放的市场空间有利于有版号游戏的生存，重新洗牌是必然的局面，行业内的马太效应将进一步加剧，真正主流的游戏都是合规的。

在廖旭华看来，这两年大部分产品比较有竞争力的中小开发商都被大厂投资了，市场上那些没有竞争力的“换皮”团队，淘汰的风险较大。早在半年前苹果已经发消息给开发者缓冲，如果半年还没转型，那这样的公司本身竞争力就不大了。

游戏大厂在合规性方面更为谨慎，在目前的产业格局下，直接受影响的中小企业里，主要是那些立足未稳的玩家，为应对苹果的版号新规，招数不断。

廖旭华亦表示，游戏在设计之初会基于不同的变现机制，一款游戏如果本身是付费，后期再转变成广告变现也不容易。除了广告变现外，还可以选择“企业签”、产品出海、“长尾发行”、H5 游戏等方式，但各有各的难处。

所谓的“企业签”，即苹果提供给企业可以内测的机制，在上线前可以提供企业签名，不用经过App Store下载App来进行测试，“ 游戏公司可以利用这个漏洞使用企业签名让用户直接下载游戏，不过，此方式成本高且有装机量和时长限制，推广难度也大，虽然是无奈之举，但可以弥补由于申请游戏版号带来的空当，避免用户大量流失”，业内人士表示。

在这种情况下，中小游戏团队若想立足国内，在苹果生态下发展，付费产品势必绕不开版号问题，而在申请版号期间，也可尝试免费无内购走广告变现的小游戏、H5 游戏、云游戏等在苹果版号新规限制外的游戏类型。

出海也是一种选择，随着全球化的推进，海外具有更广阔的市场，像腾讯、网易等已在海外布局多年，但对于中小厂商而言，海外市场分蛋糕也不简单，比如游戏产品质量、本地化营销打法、支付与登录的差异化等均是拦路虎。

出品：南都互联网娱乐产业研究课题组

广电总局手游新规美国新冠根本没有死人

广电游戏改名

史上最严手游新规今起实施，今后，未经广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营，必须申报版号才能上线。

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新规定从某种程度上对玩家是一种保护措施。审核手游内容，可避免一些恶意扣费游戏的出现，减少山寨同质化现象，并对手游做出管理。但新规定对于手游行业的冲击是无疑的，一款手游的审核期至少数星期，缓慢的甚至多达数月。这让许多游戏错失黄金上架期。更为恐怖的是，审核需要的“材料”对独立游戏开发者无疑为噩梦。

如果你要去申报一款游戏上架，你需要拥有文网文，ICP证，软件著作权和版号。

这些东西的办理少则数千，多则上万，独立制作者在游戏还未上架营收前就要“负债累累”。早在多年前，《同步音律喵赛克》被曝因为命名原因无法通过广电的游戏审批。该事件迅速在独立游戏圈中爆炸，让本身难以发行游戏的独立游戏圈更加雪上加霜。

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这则爆料来自“此前起诉广电移动游戏新规事件”发起者巨斧陈宇，陈宇在微博中晒出了与《同步音律喵赛克》制作人I-Inferno的聊天记录，而聊天记录的内容则是该游戏因命名无法通过广电方面审批。

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《同步音律喵赛克》是一款主打节奏玩法的独立游戏，最早于2014年在索尼PSM平台上线，并于2015年转移至App Store继续发行。该作出色的游戏素质让其在独立游戏圈与音乐游戏中颇具有人气;早在年初笔者曾接触I-Inferno时，对方也曾坦言该游戏也有着还算不错的收入。游戏经营至今，“喵赛克”三个字毫无疑问已经成为了该游戏的品牌，而面对这三个字无法通过广电的审批，毫无疑问对I-Inferno是一个重大的打击。

根据施行的手游新规《关于移动游戏出版服务管理的通知》中引述《移动游戏内容规范(2016年版)》中援引《关于进一步规范出版物文字使用的通知》关于规范使用文字的条款：在汉语出版物中，禁止出现随意夹带使用英文单词或字母缩写等外国语言文字。

该通知还强调，直接使用英文单词或字母缩写严重损害了汉语言文字的规范性和纯洁性，破坏了和谐健康的语言文化环境，造成了不良的社会影响。然而，在游戏中采用惯常的英文术语多大程度会带来上述的消极影响？虽然广电层召开发布会公开解释过此问题，称不会封杀所有的英文，必要的会保留，比如车身上的英文字母，但这一解释的尺度实在过于模糊。